苏宁体育、上海文广、五星体育联手成立宁动体育

12月12日,苏宁体育集团、上海文广互动电视及五星体育在上海网络视听产业周上举办项目合作签约仪式,正式宣布成立合资公司——宁动体育。宁动体育未来将通过整合三方优质资源,拓展优质内容的出口,创新体育版权运营模式,让球迷有更多观赛场景。

体育赛事背后的优质流量和商业价值越来越得到广泛关注,使得各大平台纷纷布局体育赛事IP资源,如何加强体育赛事运营也成为网络视听发展的关键所在。本次上海网络视听产业周开幕仪式上,苏宁体育集团、文广互动及五星体育联合启动“宁动体育”合作签约仪式,苏宁体育集团常务副总裁王冬,东方明珠新媒体股份有限公司高级副总裁、文广互动电视有限公司董事长卢宝丰,五星体育传媒有限公司党总支书记李培红出席签约仪式,宣布成立合资公司宁动体育,就成为本次活动一大看点。

据介绍,宁动体育将整合三方资源,拓展内容出口,以英超、中超等顶级足球赛事为核心头部体育内容,通过专业的电视频道呈现给观众。同时,宁动体育未来会把运营重心放在提升用户规模上,全面创新体育内容的商业模式,开启体育赛事运营新赛场。

“此次成立合资公司,是苏宁体育内容生态布局的重要一环,同时也是台网融合模式的一次升级。” 王冬在谈到成立合资公司时表示,“体育视频平台在内容制作上开始反哺电视平台,积极试水新场景,寻求体育版权运营模式创新,最大化释放赛事版权价值。”

事实上,苏宁体育近年来一直在探索体育版权运营的创新模式。2018年,苏宁宣布与中国移动旗下咪咕公司达成战略合作,打通旗下PP体育和咪咕视频两大视频平台,搭建PP体育-咪咕视频联运平台。此次苏宁体育又通过打造合资公司宁动体育,实现体育视频平台与电视平台的连接,将带给球迷更多观赛场景。

不难看出,体育版权市场的运营模式正趋向多变,内容运营不再是单打独斗的模式。考虑到版权运营开发的复杂度,多个平台合作运营正成为新趋势,合作伙伴利用各自资金、技术、资源等优势助力,将助力赛事版权价值实现最大化。

更重要的是,平台往往锁定未来多年的赛事版权,长期运营中面对用户不断产生的新需求,以强强联合的模式能让平台服务更加多样化,为版权运营带来新的契机。此次苏宁体育选择与上海文广互动电视、五星体育联合成立宁动体育,正是在版权运营道路上的一次重要探索,能给版权运营带来哪些新思路值得期待。

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