斯特恩的最后一个难题：当明星成为全明星赛的看客

7003383

7005136

7005137

<article><section data-type="rtext">早报记者 张婧休斯敦全明星周末，联盟总裁大卫·斯特恩又一次来到台前，和往常一样，他的身边是不离左右的助手亚当·席尔瓦。席尔瓦总是说现在他只是静静地观察、学习，实际上明年的这个时候，他就将成为替代斯特恩主持大局的人。在大卫·斯特恩的任期中，他让全明星赛从原本一个联盟内部的小活动，变成了全美的大事件。那些城市，无论是否拥有一支NBA球队，都为全明星承办城市争夺过。与此同时，全明星又有很多需要改进的地方，毕竟斯特恩创立的赛制已经年代久远，人们已经开始审美疲劳。作为未来的掌舵人，席尔瓦需要有新的开拓，他说联盟已经尝试讨论在海外举办全明星的可能性。三十年间成全美大事件进入NBA的管理层之后，斯特恩经历过37届全明星，第一届是1976年的费城全明星。8年后，斯特恩成为联盟的总裁。也就是从那开始，全明星周末逐渐变得出色。就在当年的全明星赛上，丹佛按照自己在ABA（美国篮球协会）时的赛制，增加了扣篮大赛。真正意义上的第一届扣篮大赛正是ABA在1976年也就是它存在的最后一年的全明星赛所举办，当时的冠军是朱利叶斯·欧文。而1984年的扣篮大赛冠军是拉里·南斯。两年之后，NBA全明星周末又增加了三分球大赛的内容。
 <adv-loader __attr__inner="7004636" __attr__style="width: auto;position: relative;float: left;border: 1px solid #ebebeb; padding: 20px;overflow: hidden;margin: 10px 30px 40px 0;"></adv-loader>
 “不是说斯特恩的计划多么新颖，多么伟大，实际上这些我们都曾经指出过，”曾经的NBA负责人之一特里·里昂说，“但是他是一个非常专注的人，非常执着，这让他把那些比赛做得新颖，让全明星成为大事件，他开始定义全明星。”当拉里·伯德赢取三分球大赛冠军，迈克尔·乔丹和多米尼克·威尔金斯为了一座扣篮王奖杯争得你死我活时，NBA联盟的管理者知道，斯特恩的想法成功了，他把原本的构想变成现实，获得了扎扎实实的收益。在里昂看来，和NFL、MBL的管理者为了让全明星球员在比赛中拼命而出台很多举措不同，斯特恩从不看重全明星赛的结果，他要的就是娱乐，“这就是找乐子的事情，总决赛才是竞争，全明星赛就是娱乐。斯特恩的关注点可不是比赛的胜负，他的心思都在怎么让比赛更有趣上。”2007年，斯特恩将全明星赛带到了拉斯维加斯，那是一个斯特恩从来不会想在当地设立球队的城市。就在这个世界的娱乐之都和都城，球迷找到了乐趣，球员也争相前往。2010年，达拉斯牛仔队的橄榄球场成为了全明星赛的举办场所，创下10.8万人现场观赛的纪录。在被问到自己任期内最好的全明星记忆时，斯特恩选择了1992年的全明星赛，当时魔术师·约翰逊在宣布自己感染HIV病毒之后重返球场，并获得了那届全明星赛的MVP，受到了全场观众的拥戴。“在魔术师约翰逊投中最后那个三分球后，大家都围上去拥抱他，要知道他满头大汗，可人们还是用拥抱为他庆祝，用这种原本平常但又特殊的行为，为他鼓励。这是我全明星回忆中最深刻的。”10座城市收益6.4亿美元就像曾经的太阳队老板克朗基洛所说，如今的全明星甚至都不是一个周末了。如今，全明星周末的活动从周四晚上的爵士乐摇滚音乐会、商品博览会、展览会等节目就拉开序幕，周五早晨是一些交流会，晚上是新秀赛，还有其他那些大家都很熟悉的环节。“以前全明星的活动就是一天的时间，现在甚至都不是一个周末了，我的意思是，全明星已经不仅仅是篮球盛事，那个时候你在主办全明星的城市走一走，就会感受出来。”克朗基洛说道。在科比·布莱恩特看来，全明星是这个联盟最大的变化，“NBA最大的变化或许就是全明星了，小时候在意大利，我可是看不到直播的。那时候都是重播，看到都是第二天了。那时候没人把这太当回事儿。而现在你能想象全明星赛的传播么？它的影响力不可估量。”目前全明星周末活动通过47种语言在215个国家和地区播出。休斯敦全明星周末期间，2015年的全明星周末申报也已经开始，目前布鲁克林篮网和纽约尼克斯正在竞标2015年全明星周末的承办权。最终，承办权将落到这两支球队中的某一支手中。无论是布鲁克林还是麦迪逊广场花园，都将是纽约这座城市的胜利，从中受益。过去十年，全明星周末带给美国10座城市共约6.4亿美元的收益。去年的奥兰多全明星周末，这座城市为安保和交通投入了70万美元，最终的收益在8000万到1亿美元。2008年全明星赛落户新奥尔良，为这座曾被卡特里娜飓风袭击的城市带来丰厚的收入———8000万到9000万美元的财政收入。2007年拉斯维加斯，那是历史上第一次，一座没有NBA球队的城市主办全明星赛。门票收入以及相关收益更是数以亿计。市区所有酒店的房间全部被订光，比赛场边座位的票价暴涨至3万美元。2002年费城总收入超过5500万美元，2001年华盛顿全明星赛也有5000万美元入账，而2000年纽约的全明星赛则赚到了5240万美元。为审美疲劳不断变换规则明年的2月1日，斯特恩就会退休，这意味着席尔瓦将要在明年扛起全明星的大旗。接下来，事情就要交给席尔瓦总裁。就像美国媒体所说，对于全明星，席尔瓦还有很多需要改进的地方，因为斯特恩创立的这一套已经有很长年代了，观众开始审美疲劳。自从1984年正式加入NBA全明星周末之后，30年的时间里，扣篮大赛规则几经变化，这些年，当这项赛事本身逐渐失去吸引力之后，联盟多次通过调整比赛规则来挽回球迷。其间，具有“革命性”的一次改变出现在2008年，那一年，联盟规定，球迷直接决定最后冠军归属，评委只有确定进入决赛球员的权力。四年后，NBA联盟再次公布新规则，2012年NBA扣篮大赛只进行一轮比赛，每名参赛球员将拥有三次扣篮表演的机会，所有球员完成三次扣篮后，比赛就此结束，而后由球迷进行评分，决定最终名次及冠军归属。而今年的扣篮比赛，去年被“取消”的评委打分重返NBA，德雷克斯勒、穆托姆博、奥拉朱旺、汤姆贾诺维奇、姚明五位火箭队史上举足轻重的人物组成史上最高的评委团。除此之外，今年的扣篮大赛还引入了东西部竞争机制。首轮每位参赛者将完成两个扣篮动作，评委进行打分。第一次扣篮是东部三位球员先进行表演，随后西部三位球员登场。第二次扣篮也是如此顺序。东部三位球员的总分将与西部三位球员的总分比较，得分高的一方会拿到50分的奖励分。东部和西部在首轮扣篮中得分最高的球员将进入决赛角逐“扣篮王”。根据新规则，如果东西部在首轮总得分比较时战平，那么双方各得25分。如果首轮争夺决赛席位时有球员平分，那么将通过加扣来决定晋级者；决赛中如果两位球员各得到50%的支持率，那么也将通过加扣决定冠军归属，届时将由评委打分来决定冠军。即使如此，也无法改变参加扣篮大赛的球员名气越来越小的事实，乔丹、德雷克斯勒、威尔金斯等大牌明星踊跃参与扣篮赛的日子已经一去不复返，稍有名气的球员都在避免参赛，爽约数次的詹姆斯已经表态永远不会参加扣篮大赛。对此，美国专栏作家霍林格抱怨道，“虽说过去几年的扣篮大赛谈不上经典，可至少有德怀特·霍华德这个耍宝大王，现在呢？”斯特恩说，“我们理解球员的心情。这非常正常，在越来越多球员渴望胜利的同时，越来越多的人害怕失败，这就是现实。”未来或在海外举行在斯特恩全球扩展的宏伟蓝图下，NBA成为美国职业体育海外推广的经典案例。近些年，NBA不遗余力地在全球开展各种形式的拓展行动，从建立地区办公室、建设美国本土以外的体育场馆设施，到支持不同国家各类慈善活动、开展NBA特色的篮球项目，NBA在全世界的球迷人数不断上升，各国媒体对NBA的关注也今非昔比，NBA已经是不只局限于美国的品牌。NBA的海外扩展在全明星周末也得到了体现。据福布斯统计数据显示，休斯敦全明星周末，共有来自46个国家的312名国际媒体记者前来采访报道。为了满足本届全明星赛的全球电视直播，NBA一共动用了50台摄像机，将视频剪辑实时传送给各个国家的不同媒体。购买了本届全明星周末视频资源的国家多达88个。此外，本届全明星周末在全球范围内的传播深度，也有进一步的发展。NBA国际媒体高级副总裁马特·布拉班特表示：“全世界的球迷对本届全明星周末的关注度非常高。电视、网络、平面媒体，这些全方位的报道，使得我们可以接触到更大范围的球迷。与此同时，也能够传播更深层次的原汁原味的资讯内容，而不仅仅是依靠当地媒体的本地化传播。”这也为NBA全明星在海外举办提供了可能性。斯特恩曾把这项赛事放在橄榄球场，放在拉斯维加斯，他甚至开玩笑地要让球员在纽约的露天街头打全明星赛，席尔瓦也许会有自己的特别计划，他承认联盟已经讨论过全明星周末国际化的可能性，之前联盟已经成功将季前赛带到海外，“我在这个联盟已经呆了20年了，很多事情我都参与其中，我是其中的一部分。全明星的比赛项目以及其他各种环节，我们都在想办法试图创新。我们已经看到了经过改革，面目一新的扣篮、三分、技巧赛，我认为我们会继续做下去。我不确定在海外举办全明星赛逻辑上有没有可行性，这涉及到很多后勤方面的问题，但我们会持续研究和探索，我们已经和其他国家的城市有过探讨。”本文来源：东方早报</section></article>

7003385

7003386

7003387

7003388

7004638

7004639

7004637

7003389