姚去林来重找卖点 NBA迎来第二春

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<article><section data-type="rtext"><img src="https://t1.huanqiu.cn/451311f9c579d7270a6f542fe9b59356.jpg?imageView2/2/w/1260"/>央视五套转播表明天早上 8:00凯尔特人VS热火明天早上10:30小牛VS湖人2012－2013赛季NBA常规赛将于10月31日正式打响，在经历了一个动荡的“缩水”赛季之后，NBA重归稳定。随着易建联回归广东宏远，如今的NBA仍有伊朗人，却没了中国球员。但是中国球迷和中国企业对于NBA的热情却在不断增加。据中国日报报道，来自中国篮球协会的数据，中国现在有超过3亿人参与篮球运动，比美国的人口还多。中国也已经成为除美国以外的全球第二大市场。
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 姚明的退役和NBA的停摆，甚至是央视减少转播的次数，曾让人怀疑NBA还能火多久？但现实告诉我们，火爆的NBA回来了。关键1没中国球员靠最棒的比赛2001年4月6日，王治郅成为第一位登上NBA赛场的中国球员，同时也以NBA亚洲第一人的名义被历史铭记；过去11年间，大郅、巴特尔、姚明、易建联、孙悦先后在NBA留下了中国印迹。但随着易建联回归CBA，终结了中国人在NBA的一个时代。没有中国球星的NBA，有人看吗？就在半个月前的北京，NBA联盟主席斯特恩在热队与快船队的季前赛前反问：“詹姆斯是当地球星吗？”言下之意，他对热队引起中国球迷的追捧而感到满意。中国球迷这些年愈发成熟，他们对球队历史、数据的研究，变得越来越专业，“如果我们换雷霆、尼克斯来打中国赛，只要有优秀的球员，同样可行。”有数字佐证斯特恩的说法。“今年春季，连续8天在央视播放NBA赛事，总共吸引了9600万中国观众收看。今年CCTV的NBA收视率，较往年有了18%的增长。”关键2林书豪的黄皮肤因为林书豪，新赛季的火箭队重回中国球迷的关注范围。“林疯狂”的故事太励志，也让这个华裔小子背上了过多的期望。在ESPN今夏的球员排行榜上飙升了389位排到第78位。姚明和麦蒂现在都在中国，而随着球员马丁被交易，姚明昔日的火箭队友在一年多的时间里被莫雷冲刷殆尽。不过火箭队新的广告牌上，挑头的还是一个黄皮肤的华裔：林书豪。自从度过了疯狂的二月，林书豪彻底在联盟扬名。但一个多月后膝盖受伤中途离场，没能帮尼克斯杀入季后赛，他也没能与纽约再续前缘。这个夏天，他本人也归于平静，在加州养伤、恢复、特训。聘请了经纪团队，伴随着是否与尼克斯续约的猜想，林书豪最终落脚休斯敦。如今随着球队签下了雷霆队的哈登，这支年轻球队已经配置了让联盟瞩目的后场。很多人都料到火箭队想要推倒重建，但没想到居然推倒得如此彻底。在完成与雷霆队的交易之后，火箭队已经送走了上赛季所有的先发球员。在新的赛季用一套全新的阵容，火箭队放弃本赛季、力图重建的意图已经非常明显。有了林书豪，火箭依然是中国球迷最关心的球队之一。美籍华裔的林书豪能成为中国球迷的代表吗？也许可以，但还不够。“林书豪让身材不高的中国孩子也看到了希望。那些喜欢篮球的孩子，可以从高中开始，就编织自己的篮球梦想。”关键3与中国篮协合作大卫·斯特恩终于宣布了自己的退休日期：2014年2月1日。1年多之后，NBA将告别一个时代。自从大卫·斯特恩1984年上任以来，，依托不断增加的电视、数字无线网络以及强大的社会媒体，将NBA推上了另一个高峰。1989年，他在央视东门传达室里苦等40分钟，免费向中国的电视台提供NBA比赛录像带，正是这40分钟的等待和这几盘录像带，敲开了中国市场的大门。但斯特恩也有失算的时候。看到除去美国本土外的最大市场——中国对NBA的欢迎，具有蓬勃野心的斯特恩曾经想迫切吃下中国市场这个巨大蛋糕，这就产生了必然的结果：NBA与中国篮球的管理者——中国篮协之间的角力与摩擦。2007年斯特恩重组NBA在中国的业务，成立NBA唯一一个独立的海外公司——NBA中国，建立开拓NBA市场的外围大本营。再后来，NBA中国甚至拿出方案，要在国内建立一个复制NBA运营模式的联赛。除了引进NBA二流球员提高联赛观赏性等条款外，在涉及到中国篮协与NBA分成的关键比例上，两者竟分别为20%和80%。这显然激怒了中国篮协，并引起中国体育主管部门的警觉。随着NBA中国在中国市场阔土上的探索，NBA高层越来越清醒认识到，NBA要发展，必须需要中国篮球高层的支持和许可。中国篮协副主席李金生在最近宣布：3年来，NBA派出了15名教练员为中国的教练进行培训，共计580人次的中国教练员有机会接触和学习NBA的先进理念。链接回春中国企业开心“打江山难，守江山更难。”从闯荡初期的筚路蓝缕，到渐入佳境，中国品牌与NBA的合作可以说不断变化。2005年合作起步2005年，一个强悍的本土品牌“亚礼得”签了一位退役的NBA球星——“滑翔机”德雷克斯勒，签约时间是两年，效果无从得知。2005年年底，匹克出手，成为火箭的主场赞助商，把自己的广告牌摆上了NBA赛场。紧接着，李宁在2006年初签下了达蒙·琼斯、奥尼尔以及海耶斯，匹克签下了当时的“梦七”成员巴蒂尔。球星大战，就此开始。2007年，安踏也登场了，签下了火箭的弗朗西斯、斯科拉和邦齐·维尔斯。2010年，李宁签下了新秀特纳，安踏则挖来了加内特，匹克的球星则达到了历史性的12个。本赛季的大手笔据统计，上赛季停摆结束后，CCTV的NBA收视率上升了21%，NBA网络直播率则上升了58.9%。企业嗅到了商机。本赛季还没开始，李宁公司从耐克的“乔丹”品牌手中签下韦德，但美国媒体报道，李宁给韦德开出了一份完全无法回绝的合同——合同期为10年，总价达到1亿美元！退役后还能拥有李宁公司的股票奖励。本月NBA中国赛，NBA派出了热火和快船两队共有11名NBA全明星球员、3位NBA总决赛最有价值球员和6位奥运会金牌得主，史无前例，救市意味浓厚。消息人士分析，NBA觉得刻意追求所谓中国元素，还是不靠谱，不如让NBA最优秀的球队和最好看的球队来征服中国球迷。，“单一的营销竞争模式很难再承担起品牌生存与发展的重任，联合营销才是新时代品牌竞争的营销利器。”作为NBA中国官方市场合作伙伴，蒙牛赛前就在微博上以“球迷幸福季”为主题开通了两条专属抢票通道：与NBA一起把更多的欢乐和幸福带给更多的中国球迷。携手NBA，蒙牛给出的理由是品牌理念：“只为点滴幸福”。通过社交网络，寻找NBA的爱好者。5天时间，高达3万的球迷在线上“寻找幸福”。众多球迷从安徽、江苏等地赶至上海，只为能在国内观看一场原汁原味的NBA比赛。除了运动品牌和电子品牌等男性品牌之外，如今啤酒、牛奶等日用产品都在加强对NBA的投入。在经历过姚明退役、NBA停摆之后，如今，NBA在中国开拓蓝图，再一次令人遐想联翩。就在年初，美国《纽约时报》刊文称，姚明退役之后，NBA在中国正失去吸引力。然而NBA在中国的市场前景，似乎又变得明朗起来。趣闻NBA入乡随俗入乡随俗，除了因为精彩的比赛，NBA在中国的火爆还因为在于了解中国。中国化与姚明合作虽然“小巨人”选择了退役，但现在姚明还处于中国篮球的核心位次上。无论在国际体坛中，还是在国内篮球圈儿里，姚明都是一个无法移位的标杆式人物。姚明是同中国篮协和NBA都修好的一座桥梁，在NBA中国赛，他也是场边最瞩目的球星，连詹姆斯、韦德、保罗都感激他为NBA推广作出的贡献，这也是NBA十分注重同姚明合作的原因。从开实体店到入驻天猫几周前，NBA官方旗舰店进驻中国最大的网上零售平台“天猫”(淘宝商城)。如林书豪签名的框架眼镜、骨灰级粉丝珍藏必备的套装徽章、科比、詹姆斯等大腕的球衣都是球迷热捧的商品。所有商品中，最贵的要数限量商品里面的总冠军指环，每只价格高达2580元。在舒德伟就任NBA中国CEO之前，NBA中国的零售策略仍主打实体店，曾公开表示计划开千家实体店售卖周边产品。但舒德伟到来后搁置了这个策略，这是因为舒德伟发现了中国网络的妙用。舒德伟倡导的营销策略，即“零售的重点是网上销售”。预测福建人王哲林加盟2014年火上加火？过去11年间，大郅、巴特尔、姚明、易建联、孙悦先后在NBA留下了中国印迹。如今，已经有人设想，NBA中美合作的蜜月期其实还没到来。因为一旦福建小将王哲林在未来加盟NBA，将是更美好的未来。王哲林身高2.14米，在很多同龄的希望之星当中，他的身高并不突出，然而王哲林却具备着令大多数内线球员羡慕的身型。王哲林的双腿十分粗壮，这使得他在篮下对抗时脚步很稳，杜克大学主教练老K就曾表示王哲林像极了当年的姚明。美国媒体也十分看好王哲林在两年后登陆NBA的前景，在美国选秀网站公布的最近一期2014年模拟选秀榜单中，王哲林被排在了第43顺位。本报综合(本文来源：东南快报 )与名嘴pk猜英超 赢巨星签名球衣 >></section></article>

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