内容为王,跨界互联:复盘PP体育领跑产业的这一年

2019-02-02 11:39 环球网

      亚洲杯最终的巅峰对决已经落幕,第一次进入亚洲杯决赛的西亚新贵卡塔尔战胜日本首夺冠军。PP体育作为亚洲杯中国大陆地区的新媒体独家直播平台,为球迷全方位呈现了这届精彩的2019开年大戏,也全程见证着球迷的喜怒哀乐。

  2018年是足球大年,世界杯和五大联赛无缝对接,PP体育依托于版权优势,不断提升用户服务能力,凭借内容运营、产品创新、商业价值开发等多维度的突出表现,成为了体育内容产业的头部力量。

  挖掘内容价值 构建技术壁垒

      2018年,PP体育连续第二年集齐了欧洲五大联赛版权,还拥有中超、亚冠、中甲、欧冠、欧联、英格兰足总杯以及WWE、UFC等超过40项重量级体育赛事版权,形成了以足球产业为核心的体育内容矩阵。目前PP体育每年进行的赛事直播已经超过8000场,北京、上海、南京三地广播级的制播中心已经全部投入运营。除了4K直播服务的布局外,为了满足互联网用户的社交化观赛需求,PP体育更是自研虚拟演播系统,开创了国内全新的互动式直播形态。

      在世界杯周期,PP体育在内容运营方面显现极强的爆发力和创造力,打造出了《足球解说大会》等现象级体育综艺;不仅如此,世界杯期间PP体育凭借领先的互联网内容生产能力,产出海量实时营销内容。直播之外衍生内容也是“大丰收”,PP体育在2018年推出30多档自制节目,通过专业和娱乐化解读让PP体育保持与体育用户密切的沟通。此外,围绕会员用户,PP体育还与俱乐部深度合作,推出联合活动和会员朝圣活动,实现球迷与顶级赛事之间更直接、更深层次的情感连接。

      作为新型体育媒体平台,PP体育不断升级用户服务体验,已成为赛事与用户间的情感纽带。这一年,PP体育还积极投入青少年赛事,推动国内足球文化发展。在2018年全国青少年足球超级联赛上,PP体育作为青超联赛的新媒体转播合作伙伴获得了本年度的青超贡献奖。

      PP体育的实力也得到了行业的认可。今年1月,PP体育凭借强大的版权优势与最具竞争力的用户服务能力,斩获了体育大生意年度颁奖礼上颇为重磅的“最佳体育媒体”奖。

        深化版权开发 多维跨界联动

  伴随版权价值开发的进一步深化,PP体育针对各版权内容,撬动苏宁各业态的势能融合,打造了多维度立体化的运营模式。双十一周期,德甲国家德比、中超8场收官战以及英超曼市德比等重点赛事在PP体育的平台上接连上演。PP体育也抓住“双11”这个绝佳的促销契机,打造出首个体育版块的“双11”燃GOAL嘉年华。

  PP体育在直播中运用口令红包、购物津贴等形式,实现了球迷边看边买、边看边玩、边看边猜等全新的观赛体验。这场“燃GOAL嘉年华”打破媒体平台与球迷生活方式的隔阂,将PP体育的服务从看球延伸到购物、娱乐等生活不可或缺的领域。这次活动也获得了体育投融资平台体育bank的最佳体育营销案例评选。

  在2018年下半年,PP体育还通过版权运营模式创新,与咪咕、优酷相继成立联合运营中心,在延续独播模式优势的情况下,实现以联运模式为平台带来流量的扩容。

      过去一年中,PP体育在生态流量发展、用户精细化运营、生态化付费等多维度的综合表现都堪称优异,近日在专业的移动互联网商业智能服务商QuestMobile发布的中国移动互联网实力价值榜中,PP体育作为唯一具有体育属性的产品,跻身“全景生态流量TOP玩家”之列并一举登上了纽约时代广场大屏。

      在整个互联网行业流量放缓的大背景下,PP体育却持续发力,成为流量增长的“逆行者”。苏宁体育在2018年完成了A轮融资,据悉这也是中国体育产业在2018年融资金额最高的一笔。除此之外,PP体育也收获了无数的奖项。在以七麦大数据为支撑的移动互联网行业权威奖项“NextWorld2018”评选中,PP体育凭借在市场竞争力及成长性、产品潜力、商业投资价值、用户口碑等多维度的优异表现,荣获“NextWorld2018年度风采奖”。在小米的评选中,PP体育收获了“2018年最具人气APP”的奖项;安卓绿色联盟则将PP体育评选为“2018年度新闻阅读”类绿色应用;巨掌广告的奖项评选中,PP体育被评为“2018最具增长潜力APP”。

  行业的看好是对PP体育这一年的成绩最好的注脚。体育赛事是“场景互联”的天然载体,针对赛事本身的价值以及体育用户的价值,PP体育通过文娱跨界以及多渠道互联,在苏宁“全场景服务”的驱动下,从流量场景、零售场景、营销场景和教育场景四个维度进行拓展,让体育突破了人际圈层的互动。

      未来,PP体育将继续以版权直播为基础,构建极致用户服务体验,致力打造互联网第一体育平台,不断探索中国体育产业的边界。

责编:高鑫戈
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