9CaKrnKa0Qz sports.huanqiu.comarticle亚展总监李皓:从“瞧不起”到互融互通 户外运动门槛下探/e3pmh3jvm/e3pn61psg/e3pn61qfv【环球网体育频道】6月28日至7月1日,一年一度的亚洲户外用品展博会在南京国际博览中心拉开帷幕。作为中国户外行业的年度盛事,吸引了数以万计的行业人士从四面八方汇聚南京,此次亚洲户外展以多层次、立体的方式,为户外运动产业各组成部分搭建了一个高效的交流和展示平台。在亚展现场,我们采访到了亚洲户外展项目总监李皓先生,让他跟我们聊一聊十三年来亚展及户外市场的发展状况。受访人:亚洲户外展项目总监 李皓采访人:环球网体育事业部总监 张驰环球网体育记者:亚洲户外展经历了13年的发展历程,一直走到现在,当时为什么会选择做这样一个展会呢?李皓先生:我们2005年开始做亚展这件事,国内的户外用品市场在2000年左右开始逐渐兴起,户外运动的参与人群也在逐渐增加,在这种条件下市场需要这样的一个展会,展会这种形式对户外市场也能够起到积极的帮助作用。展会的创立者克诺特·耶格先生作为Big Pack户外用品公司的创始人,对于中国户外市场也是非常了解,他当时就觉得是时候需要做这样的一个展会。所以2005年开始耶格先生开始寻找举办亚展的地点及团队,考虑到成本等问题,而没有选择北上广这样的超一线城市,最终将办展地点选择在了南京。环球网体育记者:您提到了成本问题,所以说当初创立亚洲户外展时,国内户外用品市场还处在比较初级的阶段?李皓先生:是的,通过我们调研了解到,2005年前后中国户外市场只有几十亿的体量,很多现在非常知名的户外品牌当时都还处在起步阶段,属于中小企业的范畴。环球网体育记者:我们知道您是从第一届开始就在亚展的工作组了,在您这么多年办展的经历中,您认为亚展本身及产业有什么样的变化?李皓先生:应该说一直都在发生变化,首先户外运动的形式在变,再有户外用品的设计、高科技元素的应用以及产品线的延伸都不断在发生着变化。如果将2006年第一届户外展与近年来的亚展来做比较,你就会发现产品的品类已经发生了非常大的变化,第一届亚展参展的更多是专业范畴的户外用品,而现在现场来看,专业产品仍然还在,而整个区域中休闲户外产品的数量增加了非常多。从产品类别来讲,你可以发现展会中与老百姓更贴近的产品数量在不断增加,比如现场我们现在已经比较少看到超过60l容量的大背包,更多出现的是10l、20l的小包,而且非常有设计感,色彩也非常丰富,当年我记得2006年亚展中参展的包大多都是灰色、黑色,现在都变得比较酷了。环球网体育记者:也就是说现在户外的这个门槛越来越低了,受众范围越来越广了。李皓先生:我觉得是这样,在十几年前户外更多限于专业驴友,这些驴友甚至会“瞧不起”城市周边的旅行,他们认为城市周边的野营、旅游这些都不叫做户外,现在相对就会比较认同,像周末1-2天的亲子游也都可以用上户外用品。整个户外运动的范围变得更加宽广,产品系列也比以前更加丰富,不仅能够满足专业户外人群的需要,同样也能够满足家庭短途出行需求,这是和整个社会及市场环境的变化息息相关的。环球网体育记者:我发现展会现场品牌越来越少,而制造商越来越多,这是为什么?李皓先生:首先我们2006年首届亚展只有174家参展商,现在参与的品牌已经达到了500多个,我们在巅峰时期曾达到过600多家展商参展,所以品牌数量的绝对值是在增加的,同时我们自主品牌的占比也是在持续增加的,我们看到了本土品牌的发展壮大,本土品牌不仅在产品研发方面投入很多,营销渠道也做得非常好,他们做大国内市场的同时也在朝海外进军,曾经很多做代工的厂家也在开始自己做,所以你会在现场看到越来越多的这些制造商的身影。环球网体育记者:我看到现场还有供应链这样一个专区,那么供应链是怎样的一个概念及模式?李皓先生:供应链的模式就是从面料、辅料的加工,到采购,到产品的设计,到最终研发、生产的完整链条。环球网体育记者:这种模式是主要输送给国外市场吗?李皓先生:更多的还是国内的品牌商,为品牌提供服务。一些品牌是有自己的工厂的,但更多的是用采购的这种方式,好的企业如果整个供应链管理做得非常好,那么它整体的效率就会很高,成本反而会很低。环球网体育记者:亚洲户外展和ISPO是目前国内户外圈里做的比较好的两个展会,呈一南一北之势,那么这亚展和ISPO有着什么样的差异呢?李皓先生:亚洲户外展属于户外用品的夏季展,ISPO Beijing由于季节的原因含有了冬季运动的用品像滑冰、滑雪等,但这些不属于亚展的范畴,这是一个差别。另外,ISPO在德国慕尼黑的定位应该是一个体育用品的博览会,在进入中国之后传统体育项目占比是变小的,所以国内很多人认为ISPO是一个户外展,其实它本应该是一个综合性的体育用品博览会。环球网体育记者:参展品牌及观众在地域上有什么差异吗?李皓先生:这方面我们也做过一些分析调研,当然来亚展参观的人群及参展的展商更多的来自华东及华南地区。ISPO展北方的则会多一些。环球网体育记者:感谢您接受我们的采访。李皓先生:谢谢。1530254340000责编:haojiuchen环球网体育153025434000011[]//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2018/0702/14/40/20180702024053728.jpg
【环球网体育频道】6月28日至7月1日,一年一度的亚洲户外用品展博会在南京国际博览中心拉开帷幕。作为中国户外行业的年度盛事,吸引了数以万计的行业人士从四面八方汇聚南京,此次亚洲户外展以多层次、立体的方式,为户外运动产业各组成部分搭建了一个高效的交流和展示平台。在亚展现场,我们采访到了亚洲户外展项目总监李皓先生,让他跟我们聊一聊十三年来亚展及户外市场的发展状况。受访人:亚洲户外展项目总监 李皓采访人:环球网体育事业部总监 张驰环球网体育记者:亚洲户外展经历了13年的发展历程,一直走到现在,当时为什么会选择做这样一个展会呢?李皓先生:我们2005年开始做亚展这件事,国内的户外用品市场在2000年左右开始逐渐兴起,户外运动的参与人群也在逐渐增加,在这种条件下市场需要这样的一个展会,展会这种形式对户外市场也能够起到积极的帮助作用。展会的创立者克诺特·耶格先生作为Big Pack户外用品公司的创始人,对于中国户外市场也是非常了解,他当时就觉得是时候需要做这样的一个展会。所以2005年开始耶格先生开始寻找举办亚展的地点及团队,考虑到成本等问题,而没有选择北上广这样的超一线城市,最终将办展地点选择在了南京。环球网体育记者:您提到了成本问题,所以说当初创立亚洲户外展时,国内户外用品市场还处在比较初级的阶段?李皓先生:是的,通过我们调研了解到,2005年前后中国户外市场只有几十亿的体量,很多现在非常知名的户外品牌当时都还处在起步阶段,属于中小企业的范畴。环球网体育记者:我们知道您是从第一届开始就在亚展的工作组了,在您这么多年办展的经历中,您认为亚展本身及产业有什么样的变化?李皓先生:应该说一直都在发生变化,首先户外运动的形式在变,再有户外用品的设计、高科技元素的应用以及产品线的延伸都不断在发生着变化。如果将2006年第一届户外展与近年来的亚展来做比较,你就会发现产品的品类已经发生了非常大的变化,第一届亚展参展的更多是专业范畴的户外用品,而现在现场来看,专业产品仍然还在,而整个区域中休闲户外产品的数量增加了非常多。从产品类别来讲,你可以发现展会中与老百姓更贴近的产品数量在不断增加,比如现场我们现在已经比较少看到超过60l容量的大背包,更多出现的是10l、20l的小包,而且非常有设计感,色彩也非常丰富,当年我记得2006年亚展中参展的包大多都是灰色、黑色,现在都变得比较酷了。环球网体育记者:也就是说现在户外的这个门槛越来越低了,受众范围越来越广了。李皓先生:我觉得是这样,在十几年前户外更多限于专业驴友,这些驴友甚至会“瞧不起”城市周边的旅行,他们认为城市周边的野营、旅游这些都不叫做户外,现在相对就会比较认同,像周末1-2天的亲子游也都可以用上户外用品。整个户外运动的范围变得更加宽广,产品系列也比以前更加丰富,不仅能够满足专业户外人群的需要,同样也能够满足家庭短途出行需求,这是和整个社会及市场环境的变化息息相关的。环球网体育记者:我发现展会现场品牌越来越少,而制造商越来越多,这是为什么?李皓先生:首先我们2006年首届亚展只有174家参展商,现在参与的品牌已经达到了500多个,我们在巅峰时期曾达到过600多家展商参展,所以品牌数量的绝对值是在增加的,同时我们自主品牌的占比也是在持续增加的,我们看到了本土品牌的发展壮大,本土品牌不仅在产品研发方面投入很多,营销渠道也做得非常好,他们做大国内市场的同时也在朝海外进军,曾经很多做代工的厂家也在开始自己做,所以你会在现场看到越来越多的这些制造商的身影。环球网体育记者:我看到现场还有供应链这样一个专区,那么供应链是怎样的一个概念及模式?李皓先生:供应链的模式就是从面料、辅料的加工,到采购,到产品的设计,到最终研发、生产的完整链条。环球网体育记者:这种模式是主要输送给国外市场吗?李皓先生:更多的还是国内的品牌商,为品牌提供服务。一些品牌是有自己的工厂的,但更多的是用采购的这种方式,好的企业如果整个供应链管理做得非常好,那么它整体的效率就会很高,成本反而会很低。环球网体育记者:亚洲户外展和ISPO是目前国内户外圈里做的比较好的两个展会,呈一南一北之势,那么这亚展和ISPO有着什么样的差异呢?李皓先生:亚洲户外展属于户外用品的夏季展,ISPO Beijing由于季节的原因含有了冬季运动的用品像滑冰、滑雪等,但这些不属于亚展的范畴,这是一个差别。另外,ISPO在德国慕尼黑的定位应该是一个体育用品的博览会,在进入中国之后传统体育项目占比是变小的,所以国内很多人认为ISPO是一个户外展,其实它本应该是一个综合性的体育用品博览会。环球网体育记者:参展品牌及观众在地域上有什么差异吗?李皓先生:这方面我们也做过一些分析调研,当然来亚展参观的人群及参展的展商更多的来自华东及华南地区。ISPO展北方的则会多一些。环球网体育记者:感谢您接受我们的采访。李皓先生:谢谢。