亚展总监李皓:做推动户外产业健康发展的平台

2017-07-11 15:19:00 环球网 郝九辰 分享
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  【环球网体育频道 郝九辰】近日,第12届亚洲户外展在南京国际博览中心落幕。自2006年创办起,亚洲户外展钟情户外12年,秉承100%专注户外的理念,经过不断打磨、升级,成为全国首个获得UFI认证的户外行业贸易展,成为中国最大、全球第三大户外用品行业贸易展览会。在亚展中,环球网记者对亚洲户外展项目总监、南京宁斐国际展览有限公司总经理李皓进行了专访,让他和我们谈一谈亚洲户外展的发展以及户外运动产业的现状和未来。

  采访人:环球网体育频道记者 郝九辰

  受访人:亚洲户外展项目总监 李皓

  环球网记者:亚展这些年来,展会的形式越来越有创意,如攀石赛这类活动是之前很少在其他同类展会中出现的,而且攀石赛去年我们就看到了,是什么原因让咱们把这些活动坚持做下来?

  李皓:像攀岩和抱石这个区域,是我们展会第一年开始就有的项目,也是户外运动很重要的一部分,能够体现户外运动的特性。户外运动分很多项目,比如野营、徒步、登山还有越野跑等等。像攀登活动里的攀岩、攀冰这部分,在整个户外运动大类中受众占比是极小的,并不像徒步、野营、跑步和钓鱼这些项目那么大众。我们之所以要保留攀岩这块,是因为它能更好地体现户外运动鲜明的特性:不畏艰难、勇敢、挑战自我。甚至你要是从锻炼身体、提高体能角度来说,攀岩、抱石这些活动也能起到很好的作用。

  目前国家从登协这个层面培养青少年攀岩,未来也有可能在更多的中小学设立攀岩馆。其实我们到欧美去看,很多学校都会有攀岩壁,学生可以自己在里面练习,因此那边攀岩的基础人群就会很多。攀岩也对上肢力量、柔韧性以及整个思维都有好处,因为你要找好线路、岩点,这需要硬性的学习和刻苦的锻炼。攀岩运动尽管目前在我国占比小,但是它确实体现了户外运动的特性,所以我们保留了这部分,而且每年都在做。而且攀岩每年都有品牌参与、观众参与、还有攀岩爱好者和运动员参与,现场的氛围非常好,这个也是我们坚持一直做这个的原因。

  环球网记者:展会上除了攀岩赛,近两年我还看到现场有水上运动的专区,甚至还设置了水池。

  李皓:对,水上的活动我们也已经做了几年,水上运动在中国相对开展的比较晚,和攀岩比就更小众。即便是在欧美,水上用品的展商占比也非常小,大概只有三十家左右的欧洲展商,因为这项运动需要一些天然资源的支持。对比跑步,在城市能跑野外也能跑的特性,水上活动你没有水面、没有合适的水域就很难做,这就会受限。但是在夏季,水上运动还是得到了越来越多的人的喜爱,所以我们现场也开设了水上用品的展区,同时搭建水池来给大家体验,甚至品牌商可以做一些教学。因为很多经销商可能也是刚刚接触这些,需要了解这个产品如何使用,可以借这次展会的机会来做一些基础性信息的普及、教育。经销商熟悉了解后,他才可能把产品带给更多人、更多的用户、爱好者体验,也是借这个展会起到一个推广水上运动的作用。

  环球网记者:亚展带给我们多种多样新奇的展出模式,想必跟咱们长达12年的办展经验息息相关,在这12年中亚展扮演了一个什么样的角色?

  李皓:作为展会来说,一方面是整个行业综合信息的一个反馈和表现平台,另外一方面,我们有很好的欧洲合作方——欧洲户外用品展,德国腓德烈斯哈芬展览中心每年都会举办展会。欧洲的户外运动比国内起步相对要早一些,特别是他的户外用品具有高科技含量。我们国家是在九几年才陆陆续续开始发展户外运动产品的,像上个世纪末的探路者。在那之前,使用专业户外用品的人群也相对较少,在2000年以后,对户外用品的了解、认知和使用才进入了快速发展时期。在户外这项运动的相关产品、和基础人群发展上,咱们比欧洲起步晚,所以我们的市场、文化基础相对薄弱。这也意味着从欧洲整个的发展史上,我们可以学到很多的东西。作为展会如何推动行业更健康地发展,甚至给行业带来更多新的信息,给品牌商、经销商提供行业前沿的咨询, 这是我们一直努力想通过展会去做的。

  环球网记者:近几年国内经济发展形势逐渐放缓,而且现在大家的消费理念更趋于理性,不像前几年那么冲动,户外运动产业是否也受到影响?

  李皓:其实我们每年中国户外品牌联盟在展会现场都会有一个产业报告的发布,根据过去两年的产业报告可以看出来,整个户外用品市场还是朝上走的,只是增幅放缓,所以长远来看,户外用品市场的未来还是乐观的积极的。甚至报告里预测了,中国户外用品市场会回归一个两位数以上的增长速度,当然,这也跟国家的经济发展速度相关。

  户外用品从某一层面来说,它的价格比普通的日用品要高一些,因为它的面料成本以及科技含量相对多一些。也就是说对于老百姓的日常穿着来说,它还不是一个必需品,是介于必需品和奢侈品之间的,所以当现在经济放缓、预算收紧的时候,百姓在这方面的消费会有所控制。我认为这也是造成过去两年市场发展放缓的一个原因,但是总体上对中国未来经济发展大家还是看好的,全球也看好中国经济的发展,尤其是国家在体育政策上的扶持,未来还有冬奥会的影响,习大大也非常看好体育,政府也加大资金方面的支持,所以其实越来越多的人会参与到户外运动中去。比如目前露营地的建设越来越多,以前很多公园没有开设营地,现在也都开了。有了合适的营地,也会有更多的人真正有可能去户外露营,而不是那种白天扎个帐篷晚上就回去了。现在可能就会过夜,带来的消费也就更多,需要更多食品的补给,甚至晚上也可以有一些活动,这样的话对整个户外运动的消费会有一个良好的促进作用。

  环球网记者:您刚才说的这些也涉及到了今年主要做的户外旅行这部分,从户外市场层面上来看,户外旅行这个概念有着什么样的意义?

  李皓:户外在十几年前的时候,大家把户外的范畴概念说的比较狭义,你不登山不爬山不越野就不算户外,没有冒险就不算户外,门槛很高,甚至一些驴友看不起那些刚入门户外的菜鸟,但那是十几年前的情况。发展到现在,户外的门槛是可以很低的,甚至有人说走出家门就是户外,比如说跑步,像越野跑,就是户外。但是当你不方便到野外去跑的时候,你可以在城市的公园里跑,你一样可以穿上跑步的装备,那样你用的其实就是这些专业的户外用品,给你带来舒适的感受,衣服可以快速排汗,鞋子比非专业的跑步鞋更舒适更具有保护性,所以这部分范畴是在慢慢放大的。户外用品企业、品牌商也在把自己放到更宽广的市场上看,甚至有一些在专业户外用品的基础上推出更适合休闲、商务的服装、背包。它的优势是:它还是采用户外用品的面料,舒适性比普通的衣服更好,比如说冬季保暖性更好,同时还防风防雨,但是它在设计、款型、颜色上更沉稳更适合商务,这也是国际上的流行趋势,在国内,从展会现场你也能看到,很多品牌也在朝这边发展延伸。户外产品原本就是在设计上有很人性化的考虑,他会优先考虑舒适性,比如户外背包对它的背负系统、透气系统、肩带可调节要求都比较高。原先都是在长时间徒步、攀登的过程中背这个包,或者是负重比较重的情况下,当然由它朝刚刚说的这个标准要求向更低的一个产品类别转换应该是更容易的。

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